jueves, 3 de septiembre de 2009
Primeras reglas del Juego
Cabe primero distinguir entre S.E.O y S.E.M, la primera (Search engine optimizer),se refiere al posicionamiento “natural” de la página, natural entre comillas, pues cierto es que la naturaleza de las páginas web, portales o blogs es sin duda artificial, y ya sabemos que lo artificial se puede modificar siguiendo ciertas directrices que quizás mas adelante desarrollo.
La segunda (S.E.M), son las siglas de 'Search Engine Marketing' (Marketing en Buscadores). El 'SEM' engloba muchos más aspectos que un trabajo de “SEO” (solo posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores. Significa que utilizaremos herramientas de promoción y comunicación para conseguir conversión a corto plazo.
Por lo que trazaremos la correspondiente estrategia y sin duda necesitaremos medios económicos líquidos, pues es publicidad aplicada al sector de Internet, lo conocemos por Marketing Viral.
Yo en cierto modo me considero adicto al S.E.O, aunque disfruto también diseñando campañas orientadas. El S.E.O es parecido a un juego de ajedrez, debes jugar con multitud de variables, jugar con el posicionamiento de tu oponente u oponentes, trazar estrategias siempre en varios movimientos y sobre todo tener paciencia y ser constante.
Deberás de hacer sonar cada uno de los instrumentos de forma armoniosa, como si de una orquesta se tratara.
Por lo que lamento deciros que no existe un botón que presionamos y de repente conseguimos aparecer en primer resultado.
En ocasiones he visto agencias que se precian de poner a sus clientes en los primeros 40 resultados, felicidades, 40 resultados es lo mismo que decir primeras 4 páginas, cuando la zona caliente de selección por parte del usuario que busca cierta información es la siguiente:
La zona roja señala los 4 primeros resultados de "oro", las zonas verdes son de pago (más adelante explicaré el rendimiento real del Ad words)
Empieza por buscar las palabras clave de tu empresa, de tu negocio, haz el favor de ponerte en la mente de la persona que trata de encontrar tu producto, aíslate del egocentrismo y no partas de la base de que el mundo te conoce. Los españoles tendemos a mirarnos el ombligo esperando encontrar respuestas. (Es broma)
No eres nada, no eres nadie entre las más de 3.000.000.000 millones de páginas webs existentes, debes de trazar una estrategia a largo plazo, pues los frutos del posicionamiento orgánico empiezan a crecer a partir del tercer mes de continuo trabajo. Sí “continuo”, continuo significa supervisar a tus competidores directos, analizar su código y detectar sus puntos fuertes y sus puntos débiles.
Presta atención siempre a la atracción cualitativa y nunca a la cuantitativa, a no ser que pienses que algún día vivirás del Ad sense, olvídate, muy pocos lo consiguen, por lo que no apuestes por ese caballo, porque es muy posible que no lo veas ni jubilándote 4 veces. La primera fuente de ingresos del Sr.Google es precisamente Ad sense, que es la primera fuente de perdida de tiempo nuestra.
Continuará..
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